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关于在北、上、广机场 设置南京城市宣传广告的建议
[发布日期: 2018-01-31 ] [作者: ]   本文已被浏览过 1781 次   字号:

农工党南京市委

当前,随着城市之间的竞争日趋激烈,“城市营销”开始成为热门的话题。塑造城市形象和宣传城市品牌也成为城市招商引资、吸引旅游资源,扩大城市影响力和知名度的重要途径。机场作为国际、国内旅客进出的窗口,如能选择合适的位置设置南京城市宣传广告,对于提升南京整体城市形象、进一步促进“把世界引到南京、把南京推向世界”将起到重要的作用。

据民航局的统计数据,2015年北京首都国际机场的旅客吞吐量达8993.9万人,排名全国210个机场之首;上海浦东机场以6009.8万人排名第二;广州白云机场以5520.2万人排名第三;以上三大机场旅客吞吐量占全部机场旅客吞吐量的27.3%。在起降架次方面,三大机场也以59万次、44.9万次、41.2万次分列前三位。在国际客流量方面,上海机场(浦东和虹桥机场合计)2014年全年国际客流量2892万人次,位列全国第一;北京首都机场2014年全年国际客流量2210万人次,位列全国第二。三大机场的航线网络均已通达全球五大洲并不断新增国际航线。如能选择北、上、广机场设置城市宣传广告,可以实现广泛覆盖航空旅客、快速提升感官注意力以及取得良好记忆反馈的效果。

目前国内城市在机场投放的广告大致分为两类:一类是城市资源和投资环境的展示和宣传:如成都市政府在上海浦东机场T2航站楼国际到达通道投放了“成都财富全球论坛”、“半数财富世界500强落户成都”等系列宣传广告;天津市在北京首都机场T3航站楼国际到达通道投放了“京津之翼、生态武清、宜居大良”系列广告。另一类是城市旅游景观、旅游资源的展示和宣传:杭州旅游局在上海浦东机场T2航站楼国际到达长廊投放了“杭州富阳——运动休闲之城”、“千岛湖——国际旅游度假休闲胜地”等杭州旅游宣传广告;西安旅游局在上海浦东机场T1航站楼户外国际到达层投放了“西安——华夏故都,山水之城”、“西安曲江新区”、“西安浐灞生态区”等系列广告。

以上广告从第三方监测反馈的数据来看,均给广大旅客留下了深刻的印象,近六成受访受众能够不同程度地回忆出宣传广告的主要内容,取得了积极的舆论反馈和良好的宣传效果。

2016年《南京市政府工作报告》和《南京市国民经济和社会发展十三五规划》提出建设“一带一路”节点城市、长江经济带门户城市、长三角区域中心城市和国家创新型城市的奋斗目标,因此加大对南京全面开放战略的宣传,提升南京的国际知名度和影响力,吸引更多外商来宁投资兴业,将成为当前和今后一段时期南京重要的城市发展战略。因此建议目前在北、上、广机场投放南京城市投资环境和招商引资类的宣传广告。

一、广告内容要新颖夺目有特色。成都市政府在上海浦东机场T2航站楼国际到达通道投放“成都财富全球论坛”宣传广告采用的是“半数财富世界500强落户成都”、“Can Do , Chengdu!”的中英文文字内容以及一只穿着醒目红色的贴满世界500强企业LOGO宇航服的大熊猫的图案,给人以极强的视觉冲击力和深刻的记忆反馈。因此,建议南京投资环境宣传广告不要用过于呆板的“投资南京、合作共赢”之类的传统内容,而应该突出南京城市功能特色、投资价值、未来发展,选择图片加文字的形式,给受众留下深刻的印象,从而加深对南京的兴趣和了解。

二、广告形式上,除了墙体灯箱外,也可配合电视、数字屏幕的滚动播放,内容为南京的开放载体如开发区、综保区、江北新区的介绍和宣传。

三、机场广告位的选择。从受众人群的角度和广告投放的效应看,建议我市城市投资环境宣传广告选择国际到达通廊的墙体灯箱广告位,尤其是国际到达通廊的第一组墙体灯箱广告位,即国际乘客走出机舱后看见的第一个广告媒体,因为首因效应给人印象深刻,如能整包国际到达通廊的墙体灯箱广告则效果更佳。

四、机场投放广告进行城市宣传不仅要做,而且要早做,要领先一步。北、上、广三大机场投放广告只是第一步,有条件的情况下还要到美国、英国、德国、中国香港、中国台湾、日本等南京的外国直接投资主要来源地的机场去投放,进一步树立南京投资品牌形象,推广我市营商环境,从而吸引更多投资者来宁参与城市建设、共享发展成果。
 
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